La lessive BONUX et les cadeaux
Bonux est devenu un véritable incontournable dans notre patrimoine national et affectif. Il est même à l’origine de plusieurs petites remarques biens senties, dont celle-ci: « tu l’as eu où ton permis, dans un paquet Bonux ? ».
1970
Cette lessive à la main et aux agents blanchisseurs (attention les yeux) fut crée par Procter and Gamble (U.S.A.). Bonux sera la première marque à offrir une prime.
Testée tout d'abord au Mexique vers 1956, cette idée de prime va faire connaître la marque en France, et ce d’une manière indélébile.
Le nom Bonus apparaîtra pour la première fois en 1957, puis cela deviendra Bonux fin 1958.
A l'époque la ménagère française lave encore à la main (Il faut savoir qu’en 1950, une machine à laver vaut environ 125 000 francs ce qui est égal à plusieurs mois de salaire) et le paquet ne pèse que 300gr. Il faut donc trouver des idées pour renouveler le « cadeau ». La marque s’inspirera beaucoup des feuilletons, des dessins animés ou jouet à la mode. Ce sont plus de 100 cadeaux qui doivent être proposés par année.
Mais le premier cadeau de Bonux c'est la blancheur. "Seul Bonux donne au linge la vraie blancheur du propre", dit la publicité en 1960.
1970
En 1969, arrivent les enzymes.
En 1970 Bonux a un anticalcaire.
En 1972, les slogans de la marque sont "Un blanc si blanc qu'on dirait une couleur", "La super blancheur".
1976 : Lancement de Bonux Machine. Apparition du baril, les cadeaux sont plus gros, les pubs se jouent avec Jacques Balutin et d'autres vedettes françaises.
1989 : Disparition du cadeau suite à une loi sur le prix de revient.
Le cadeau réapparaîtra en 2000 sous forme de musique à télécharger par exemple.
Le cadeau Bonux, devenu universel, sera offert sous forme d’épingle à linge, de cuillère, de tire-bouchon, de pelle à tarte, de mini bébé, d’avion, de char, de petit soldat, de diligence…….
Bref de tout un univers aujourd’hui collectionné par des passionnés.
